以“文化迎驾”引领新发展

进入2023年，迎驾贡酒起跑冲刺，一路势能高涨。不仅在市场层面迎来开门红，更在品牌层面再上高度，荣膺多个省、市级奖项和表彰，展现了作为知名酒企的硬实力、强担当。

过去数十年，迎驾贡酒的品牌积淀深厚，在徽酒阵营中的地位越来越稳固，如今，迎驾贡酒更迫切开启一个高质量发展的新征程。

(相关资料图)

立足新发展阶段，以“文化迎驾”战略为指引，迎驾贡酒构建新发展格局、推动高质量发展，向着“建设美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、幸福迎驾，成就百年品牌”的愿景奋进，着力描绘“中国生态白酒领军品牌”的创新蓝图。

近日，安徽省人民政府发布《关于第六届“安徽省人民政府质量奖”的通报》（皖政秘〔2023〕28号），迎驾贡酒荣获第六届“安徽省人民政府质量奖”，实现了六安市省政府质量奖“零”的突破。

据了解，“安徽省人民政府质量奖”是安徽省人民政府在全省质量领域授予各类组织和个人的最高荣誉，每2年评选1次。被授予该奖项的组织和个人，无一不是具有卓越绩效管理能力，具有广泛的社会知名度和影响力，以及在行业内处于领先地位，取得显著经济效益和社会效益的企业。目前，迎驾贡酒是安徽省内酒类企业中，第二家获评“安徽省人民政府质量奖”的企业。

开年以来，迎驾贡酒在企业层面荣誉不断，接连获得省、市多项表彰——安徽省民营企业税收贡献50强、六安市工业企业50强、六安市农业产业化龙头企业30强、六安市现代服务企业10强，彰显了企业强大的硬实力支撑。

此次获评省质量奖，是对迎驾贡酒硬实力和软实力的双重肯定，其以匠心精神铸就品质，以强大的品牌资源和市场优势深受消费者信赖。

过去的一年，对于中国白酒企业来说尤其艰难，过往几年里高速前进的中国白酒品牌放慢了脚步。但正是在这样的背景下，可以看出拥有强大品牌背书的企业显得更为强韧。这一年，全体迎驾人乘势而上、锐意改革、践行超越，交出了营收、利润双增长的答卷，为促进地方经济建设和安徽省经济高质量发展做出了积极的贡献。

在白酒产业中，迎驾贡酒率先精准卡位“中国生态白酒领军品牌”，正是因为这种旗帜鲜明的追求，造就了迎驾贡酒对于品质、品牌、公益层面社会价值的不懈探索。

具体来看，迎驾贡酒一直坚持全过程质量管理，提高竞争力。包括建立了“六位一体”生态体系，通过从水源、原料、酿造、藏储到营销服务的全过程质量管控，保证了产品品质；打造粮食基地，保障酿酒原粮的品质；坚持以“中国好水”为“调料”，采用“非遗”多粮工艺，让迎驾贡酒喝起来“甜丝丝、香喷喷”；建有CNAS认可实验室，保障质量检验检测能力，洞藏酒基地及“三步陈酿法”提升了酒体品质；通过营销数据化平台的搭建，实现产品从生产到营销全过程可追溯。

回首过去，迎驾贡酒已将多项高含金量、高权威度的荣誉收入囊中，彰显了引领者的格局和创新者的锐气。其中，在中国酒业协会指导下，迎驾联合江南大学、北京工商大学、中国食品发酵工业研究院成立了“中国生态白酒研究院”等国家级创新平台，主持编制中国生态白酒行业标准，是获得“中国白酒酒体设计奖”最多的企业之一，并多次荣获中食协、中酒协科技进步奖。

同时，迎驾贡酒先后荣获“国家地理标志保护产品”、“中华老字号”、“全国文明单位”、“国家级绿色工厂”、“全国质量诚信标杆企业”、“生态环境最美的酒厂”、“安徽省智能工厂”等奖牌，入选胡润中国500强、品牌金融全球最具价值烈酒品牌50强、中国500最具价值品牌。这些不同领域、不同类别的奖项组成了迎驾贡酒品质和品牌的“丰碑”。

品牌永远是企业最好的护身符和加速器。迎驾贡酒在行业内开创“生态白酒”品类，开发了迎驾洞藏系列产品，通过建设“双核工程”、开展“三大行动”，传播迎驾文化、白酒文化、生态文化，使其在省内、省外市场份额逐年提高，“中国生态白酒领军品牌”的品牌价值不断提升，打造了其专属营销标签，通过新思路、新形式、新活动，全面推进迎驾贡酒品牌力的提升。

流水不争先，争的是滔滔不绝。在践行社会责任上，迎驾贡酒积极响应“大别山革命老区振兴战略”，带动产业链和上下游共同发展，增加就业岗位超万个；位列安徽省民企纳税前3强；建设生态循环系统，打造美丽迎驾；发起慈善基金会，以实际行动推动乡村振兴、助学兴教、医疗卫生、爱国拥军、扶危济困，为美好生活助力，被安徽省民政厅授予“安徽慈善奖”。

可以看到，围绕核心竞争力的提升，迎驾贡酒在生产、科研、环保、文化、公益上做出了坚持不懈的努力，并全力将企业的管理能力上升至更高水平，为企业发展奠定领先优势。

在白酒品牌竞争白热化阶段，文化力的觉醒成为企业必须经历的关口。2023年是迎驾贡酒全力推进“文化迎驾”战略的元年，迎驾贡酒将从地域品牌向全省化品牌甚至是泛全国化品牌方向进化。目前，迎驾构建了“三水一草（即：激情之水——迎驾贡酒，健康之水——迎驾山泉，快乐之水——迎驾文旅，生命之草——魂之草）”的发展格局，一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已具规模。

作为国民白酒品牌，迎驾贡酒长期以来凭借过硬的产品竞争力、良好的市场表现以及强大的品牌影响力深受消费者信赖。“文化迎驾”战略，是统领迎驾贡酒发展全局、引领实现新发展的关键。将深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，让迎驾贡酒走向全国市场，最终迈向中国白酒第一方阵，这是迎驾贡酒实现自我超越的必经之路。

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关键词： 迎驾贡酒 人民政府 显得更为